Si las marcas quieren conectar con los más jóvenes, antes de nada tienen que entender lo que dicen. Y si además quieren dirigirse a ellos, han de utilizar los términos y argot de las Generaciones Alpha y Zeta de manera adecuada.

Cuando intentamos hacer esto podemos correr el riesgo de sonar a ‘boomer’ imitando a los adolescentes y dar mucho ‘cringe’.  ¿Cómo podemos incorporar (con éxito) el lenguaje de los más jóvenes a nuestras estrategias de marketing? ¿Cuál es el secreto para sonar joven sin serlo? 

Espacios digitales

En el mundo en el que vivimos, el auge de las redes sociales acelera como nunca los ciclos de las tendencias y ha influido mucho en que el lenguaje cambie y se internacionalice más rápido que nunca. Una de las claves para estar al día de cómo se habla son por tanto las redes sociales utilizadas habitualmente por los más jóvenes. 

Entrar en TikTok, Roblox, Reddit, Twitch o YouTube y seguir los trends es imprescindible para entender sus términos, no solo a nivel de lenguaje hablado y escrito, si no también a nivel stickers, emojis o para conocer los memes más populares. Estas plataformas proporcionan una ventana en tiempo real a la mentalidad de los jóvenes.

Sin embargo, antes de aplicar el lenguaje a los mensajes de la marca hay que hacerlo de forma estratégica y cuidadosa, ya que estos consumidores pueden detectar rápidamente la comunicación no auténtica: 

• El equipo ha de pasar tiempo en los medios sociales adecuados y acceder a los contenidos que las generaciones Alpha y Zeta de verdad disfrutan y siguen.
• Es muy importante comprender el significado cultural de un término antes de utilizarlo en marketing: evitamos ofender o quedar desfasados.
• Si un término ha salido de un creador/a original de contenido, es importante darles crédito o incluso, contar con ellos/as como embajadores. 
• Si tenemos la posibilidad, escuchemos y consultemos al público joven que nos rodea. 

Cultura Pop

Utilizar las referencias de la cultura pop y estar al día de los acontecimientos más importantes del mundo del entretenimiento nos conecta directamente con la juventud y la cultura digital: la canción viral, las series de moda (¡y las que vuelven!), los programas o eventos más presentes en redes; divas, influencers, actores y actrices en auge… 

En 2025 se pasará del contenido IYKYK (si lo sabe, lo sabe) al contenido OIYK (solo si lo sabe), por lo que estar al día es clave: Las referencias culturales pop serán un nuevo código para ganar seguidores fieles y mantenerlos comprometidos, y los conocimientos culturales extremadamente internos y de nicho se convertirán en el nuevo lujo.

Ojo, porque todo cambia más rápido que nunca. Una vez más, estar al día de las tendencias sociales es preciso. 

Emojis, memes, stickers

El nuevo Genmoji de Apple ya está a punto de salir, por lo que es mejor estar preparado para la nueva fiebre emoji, ya que esta nueva función permitirá a los usuarios expresarse creando sus propios emojis personalizados con IA. 

Los emojis pueden realzar la personalidad de la marca y llamar la atención sobre información clave a través de campañas de marketing digital como correos electrónicos y notificaciones push o redes sociales: actuarán como refuerzo visual para dar un punto de emoción a estos mensajes. 

Además, poner un toque de humor con stickers, gifs o memes a nuestros emails, asuntos o posts, siempre en línea con lo que hemos visto anteriormente, ayudará a dar un toque más desenfadado a las comunicaciones que así lo requieran. 

Algunas claves de la jerga Alpha 

La Generación Alpha, la más joven de todas, es también (por edad) la más inaccesible. Nacidos entre 2010 y 2025, los más mayores están en plena adolescencia y los más pequeños aún no tienen presencia en redes. Para acceder a su lenguaje no nos queda otra que acercarnos a los medios donde pasan más tiempo, por ejemplo plataformas de juegos digitales como Roblox y Fortnite, o redes sociales como TikTok. 

Es recomendable seguir a los creadores de contenido más queridos por esta generación e incluso reclutarlos como embajadores de marca en acciones más grandes. 

Algunos de los términos que despuntan entre los Alpha son: 

• Skibidi: Deriva de un meme y no tiene significado fijo. Según esta columna de el periódico El País: “significa malo y bueno, descacharrante y bizarro (en el sentido que todos lo usamos, porque solo para los pedantes significa valiente). Además de adjetivo, sirve como interjección”. 
• Aura: Viene a describir las ‘vibraciones’ que desprende una situación o persona y muchas veces se asimila a un videojuego, otorgando más o menos puntos de aura a algo. ‘Negative aura’, por ejemplo, definiría a algo o alguien con vibraciones negativas. 
• Gyatt: Abreviatura de la exclamación en inglés ‘God Damn’, que se utiliza cuando encuentras a alguien atractivo. Este joven nos lo explica mejor en TikTok.
• Rizz: Nombrada ‘palabra del año’ en 2023, este término alude a la capacidad de atraer una pareja romántica o sexual y al estilo, encanto o atractivo de una persona.

Como veis, estar al día de las tendencias de los más jóvenes es un trabajo arduo, ¡pero The Modern Kids lo consideramos imprescindible! 

Si os interesa conectar con las nuevas generaciones, ¡nosotros os lo facilitamos! Contáctanos.