Existe un target muy interesante y que para muchas marcas y agencias es difícil de trabajar: hablamos de los tweens y los teens.
Los teens
Los teens, como seguramente ya sabes, son los adolescentes. Aunque los rangos de edad no son límites exactos, suele fijarse en la etapa de los 15 a los 19 años. Fijan su mirada e imitan (sinergia aspiracional) a la etapa que está por encima de ellos: los veinteañeros.
Se caracterizan por no ser ni niños ni adultos y por estar experimentando una serie de profundos cambios psicológicos, físicos y sociales. Por eso a veces son complicados y de ahí proviene en parte su mala fama.
En este sentido, nos parece magnífica la reciente campaña del banco ING sobre los adolescentes y lo que los adultos solemos pensar de ellos:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=VO7R4t3DC-0]
Los tweens
Menos conocidos son los tweens, al menos bajo ese término. Tal vez sí sepas de que te hablamos si te decimos que son los “preadolescentes”, chavales de entre 11 y 15 años aproximadamente que aspiran a ser como los adolescentes.
El término “tweens” proviene de la unión de las palabras between + teen, haciendo así referencia a esa etapa entre la infancia y la adolescencia.
¿Puede una marca dirigirse del mismo modo a tweens y a teens?
Aunque les separan pocos años y existen ciertas similitudes entre ambos targets, lo cierto es que existe un abismo en cuanto a gustos, necesidades, lenguaje…
Si necesitas conectar con ellos, llama a THE MODERN KIDS.
