VOL. I: “A Família
Quem não se sente nostálgico ao ouvir a canção da ColaCao e sorri ao recordar os bons tempos à volta de uma tigela de leite?
Essa emoção é o que o nosso CEO da The Modern Kids & Family, Miguel González-Durán, chama de Cuota de Corazón.
“Muitas das marcas que consumimos vêm da infância. E é por isso que é na infância que as marcas têm de começar a trabalhar.
Para ganhares quota de mercado, o melhor é ganhares PARTILHA DE CORAÇÃO. Estabelece uma ligação emocional que fomente uma relação de confiança mútua”.
Foi com este conceito que iniciou a sua apresentação, a 4 de fevereiro, na conferência organizada pelo Cluster Alimentar da Galiza(Clusaga) sobre as tendências, os desafios e as oportunidades do sector.
A Miguel juntaram-se especialistas de renome nas suas respectivas áreas, como Anna Lopez (Diretora do Kids’ Cluster), com quem a TMKF colabora regularmente, e Cristina Tenório (Diretora de Marketing da Smileat).
COMPROMISSO COM O PRESENTE E O FUTURO
O debate girou em torno dos desafios que o sector alimentar deve enfrentar em relação aos seus principais consumidores: as crianças espanholas.
Porque, para além de produtos e iniciativas inovadoras, as marcas que pretendem ter um impacto na sociedade devem estar conscientes da sua realidade.
Há mais de duas décadas que, segundo a Agência Espanhola de Segurança Alimentar e Nutricional(AESAN), os números da obesidade em Espanha e no resto da Europa são um problema grave e um verdadeiro desafio para a saúde pública. Atualmente, 40% das crianças espanholas no nosso país têm excesso de peso.
Esta situação tem um grande impacto no futuro destes jovens, uma vez que, como indica a OMS, 60% das crianças que atualmente têm excesso de peso terão problemas de saúde na idade adulta.
A FAMÍLIA COMO PILAR FUNDAMENTAL DA SOCIEDADE
Que as famílias são o pilar fundamental da sociedade é uma realidade que se torna cada vez mais evidente em Espanha. Foram elas que suportaram um dos maiores fardos económicos, tanto durante a crise de 2007 como na atual crise sanitária.
Daí a importância, para as marcas e instituições, de se ligarem aos interesses das famílias. Atualmente, a partir da nossa investigação através da TMKF LAB, podemos dividir estes interesses em 5 factores chave:
- SAÚDE E BEM-ESTAR: Hoje, mais do que nunca, é mais evidente a necessidade de as famílias assegurarem a saúde de todos os seus membros. No entanto, nos últimos anos, o conceito de saúde adquiriu uma dimensão mais ampla, um estado de completo bem-estar físico, mental e social.
- SEGURANÇA: Por outro lado, a incerteza reinante é um fator determinante na preocupação das famílias em garantir a sua segurança financeira. 51% dos pais espanhóis consideram que têm menos capacidade de poupança do que os seus pais tinham. E apenas 12% consideram que, atualmente, as famílias com filhos têm capacidade de poupança.
- EDUCAÇÃO: Embora 53% das famílias digam que dão prioridade à escolha de uma carreira futura para os seus filhos, a verdade é que 3 em cada 4 reconhecem que eles fazem um esforço para que se possam dedicar àquilo que os apaixona.
- SUSTENTABILIDADE: Para além da saúde dos seus membros, as famílias espanholas também se preocupam com a saúde do nosso planeta. De facto, 8 em cada 10 famílias educam os seus filhos a respeitar o ambiente e 9 em cada 10 reciclam diariamente.
- FELICIDADE: O conceito de “tempo de qualidade” é o Santo Graal das políticas de conciliação, mas 72% das mães espanholas e até 60% dos pais consideram atualmente “muito difícil” ou “impossível” conciliar a vida profissional e familiar.
Neste sentido, a Agenda 2030 promulgada pela ONU é um roteiro essencial para as marcas, pois permite-lhes ligar os principais interesses das famílias aos diferentes ODS, através de iniciativas inovadoras e significativas. Se estiveres interessado em saber mais sobre as estratégias de RSE aplicadas ao target familiar, não percas o nosso guia.
A FAMÍLIA COMO ALVO PRINCIPAL
Mas as famílias não são apenas um pilar essencial da sociedade, as famílias dos empregados, dos clientes, dos fãs… são o presente e o futuro das marcas e das empresas.
Não devemos esquecer que, embora os agregados familiares com crianças em Espanha representem 35% do total (8 milhões de agregados familiares), a sua influência é muito maior, sendo responsáveis por 70% do consumo global do país.
Mas… o que significa família? O conceito evoluiu vertiginosamente nos últimos anos, coincidindo com a parentalidade Millennial (40% dos quais já têm filhos e o número está a aumentar). Na TMKF identificámos estes novos perfis de família, com base no nosso KIDSIGN THINKING para a análise constante de tendências e insights:
- FAMÍLIAS TAG-TEAM: Famílias co-responsáveis. O seu principal método para otimizar ao máximo as tarefas e conseguir um tempo de qualidade baseia-se na atribuição de responsabilidades entre os diferentes membros. Procura soluções em que todos colaboram e assumem papéis determinados pela situação e pela combinação de talentos.
- FAMÍLIAS DE BABY BOOMERS: Parentalidade intergeracional. Os avós sempre foram um grande apoio para ajudar a família. Hoje em dia, ajudam em grande medida os pais e mães Millennials a lidar com o dia a dia e a otimizar o tempo e as tarefas.
- MELHORES FAMÍLIAS DE UNCLE FOREVER: A família da tua escolha. Os melhores amigos tornaram-se uma figura de colaboração emergente. Proporcionam educação e tempo de qualidade com base na proximidade e num conceito de família de mente aberta.
- FAMÍLIAS “NÃO FILTRADAS”: Não seguem tendências, criam-nas. São famílias disruptivas que redefinem o conceito de responsabilidade e criam comunidade através do diálogo. Assumem um papel ativo nas reformas sociais, tornando-se agentes de mudança no seu ambiente. São famílias com impacto social.
- FAMÍLIAS DO BEM-ESTAR: Famílias de plena consciência. O seu principal objetivo é educar para a saúde e a sustentabilidade. Alimentação, hábitos saudáveis, consumo responsável, dieta digital equilibrada… São famílias que valorizam a saúde física tanto quanto a saúde emocional e ética.
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Abaixo podes ver o nosso Vol. II: Gerações onde encontraremos algumas chaves para nos ligarmos às gerações Alfae Z, jovens que estão a chegar em força.
Para mais informações, não hesites em contactar-nos.
