As marcas têm agora uma oportunidade como nunca antes vista de potenciar e valorizar o seu impacto positivo através da responsabilização.
IMPACTO SOCIAL NO GRUPO-ALVO
O estudo contínuo, que realizamos na TMKF LABsobre as diferentes gerações que compõem atualmente o núcleo familiar (cada vez mais heterogéneo), dá-nos pistas sobre as preocupações das crianças, dos jovens e das famílias em matéria de responsabilidade social.
Apesar da sua tenra idade, as crianças da Geração Alpha têm uma elevada capacidade de identificar marcas verdadeiramente transcendentes. Por isso, só aqueles que intervêm na sua aprendizagem e na relação com o seu ambiente poderão posicionar-se como autênticos “Life Partners”.
Por seu lado, mais de metade dos espanhóis da Geração Z declaram firmemente que estão prontos para reconstruir a sociedade a partir do zero. Este espírito “Change-Maker” traduz-se numa maior confiança (88%) nas marcas com objectivos, enquanto agentes de mudança, do que nos partidos políticos ou nas instituições governamentais.
No que diz respeito às famílias, aspectos como a sustentabilidade tornaram-se de importância crucial, juntando-se a outras preocupações principais como a saúde, a felicidade, a educação e a segurança. De facto, de acordo com dados da Family Watch Foundation, 9 em cada 10 famílias reciclam diariamente. E 8 em cada 10 educam os seus filhos para respeitarem o ambiente.
OBJECTIVO E ENVOLVIMENTO, DA NARRAÇÃO DE HISTÓRIAS AO STORYDOING
Atualmente, dadas as circunstâncias em que se encontra a sociedade global, um discurso alinhado com a proteção dos oceanos, das florestas ou dos direitos de diferentes grupos é insuficiente. Termos como “Greenwashing” ou “Purplewashing” são normalmente aplicados às marcas que não estão muito envolvidas com as causas de que falam.
A sociedade está disposta a acreditar nas marcas, desde que estas demonstrem o seu empenho. Porque elas têm os meios e o talento para oferecer soluções criativas e eficazes para os grandes problemas do nosso planeta.
A Agenda 2030 é um excelente roteiro com o qual as marcas podem canalizar os seus objectivos, em busca de transcendência e de um verdadeiro impacto social, posicionando-os no Top Of Mind do target infantil, juvenil e familiar.
UMA NOVA VISÃO DA RCS
Convencidos disso, a equipa da TMKF desenvolveu uma metodologia para exercer a RSE das marcas: BRANDFULNESS
Pratica BRANDFULNESS significa procurar uma ligação total entre a tua marca e o ambiente, para que possa ser percebida como verdadeiramente responsável, fazendo corresponder os ODS às expectativas das crianças, dos jovens e das famílias. Assim, envolve-os no seu desenvolvimento como indivíduos e facilita o seu compromisso com o cuidado do planeta.
Para compreender melhor esta nova abordagem, tens à tua disposição o nosso novo Guia. Nele, podes encontrar dados e informações relacionados com a otimização da RSE da tua marca e o seu impacto no público-alvo crianças, jovens e famílias, tais como
- – ATRAÇÃO DE TALENTOS: As práticas empresariais responsáveis e inclusivas estão a emergir como um fator-chave na cultura empresarial, não só para o recrutamento de jovens talentos, mas também para a otimização das relações intergeracionais.
- – OUSADIA ORGANIZACIONAL: Os valores, o empenho e a produtividade dos trabalhadores são reforçados nas empresas que promovem a responsabilização e a implementação dos ODS.
- – PARTILHA DE MERCADO: Cada vez mais, os consumidores de todo o mundo baseiam as suas decisões de compra na sua perceção do desempenho de sustentabilidade de uma empresa. E o compromisso com a Agenda 2030 reforça ainda mais esta tendência.
- – PROMOVER O AVANÇO DA SOCIEDADE: As conquistas reais em matéria de igualdade de género, de integração de grupos desfavorecidos, de conservação da biodiversidade ou de favorecimento da economia circular promovem a inovação e o avanço da nossa sociedade.
TORNA-A VERDE, UMA RSE SIGNIFICATIVA PARA AS EMPRESAS
Um grande exemplo de como praticar a BRANDFULNESS e como aplicar esta nova visão de RSE numa marca é TORNA-O VERDE. Um programa de sensibilização para a sustentabilidade, desenvolvido pela Leroy Merlin, que visa educar as crianças e as suas famílias para os valores.
Na sua quarta edição, a missão #PlasticFree serviu para sensibilizar 140.000 estudantes de toda a Espanha para o Eco-Design e a Economia Circular. O mais surpreendente de tudo? Ver como estes desenhos se tornaram realidade, materializados em sacos para qualquer cliente que se dirija às lojas Leroy Merlin.
QUERES QUE A TUA MARCA ESTABELEÇA ESSA LIGAÇÃO COM O TEU PÚBLICO-ALVO?
Não penses duas vezes, contacta-nos e explicar-te-emos os benefícios da prática do BRANDFULNESS com a TMKF.
