En el mundo del marketing infantil, adolescente y familiar, la evolución constante es una realidad innegable; y esto exige una actualización continua para conectar de manera efectiva con estos públicos en constante cambio. Las nuevas generaciones nunca son iguales ya que cada una de ellas tiene sus propias características, valores y comportamientos; y es crucial conocerlos para crear estrategias eficaces y que conecten verdaderamente a nuestro público con marcas e instituciones.
El marketing generacional: ¿etiquetas o realidades?
El marketing generacional se enfoca en segmentar a los grupos por edad, según el período en el que nacieron. Comprender los diferentes grupos generacionales es crucial al desarrollar estrategias eficaces, ya que cada grupo tiene tiene características, valores y preferencias únicas, y conociéndolas podremos comprender y abordar estas diferencias para desarrollar estrategias efectivas.
En nuestro caso, como agencia especializada en el público infantil y adolescente, nos dirigimos principalmente a las generaciones más jóvenes, por lo que entenderlas es primordial. Sin embargo, en la práctica, muchas veces las propias generaciones no se reconocen en las características que se les asignan.
Y es que segmentar audiencias por generaciones es una estrategia útil, pero también limitada. Más allá de la edad, las microsegmentaciones por intereses, valores y experiencias son claves para comprender realmente a estas audiencias. No podemos encasillar a millones de niños y adolescentes solo por su año de nacimiento ya que, en un mundo interconectado, la diversidad dentro de cada generación es enorme. Por ejemplo: un niño Alpha fan del manga puede tener más en común con un joven Z con la misma pasión que con otro Alpha de su misma edad pero con gustos diferentes.
Los aspectos atemporales de la infancia y la adolescencia
Las generaciones no son compartimentos estancos. Como las fronteras geográficas, son límites creados por el ser humano.
Además, hay aspectos de la infancia y la adolescencia que son atemporales. Por ejemplo, el inconformismo juvenil ha sido una constante en todas las épocas. La preocupación por factores como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión no es exclusiva de los Alpha o los Z, sino una evolución de movimientos previos que se han ido dando también en generaciones anteriores.
¿La diferencia con las generaciones Zeta y Alpha? Las transformaciones tecnológicas y sociales con las que han crecido; que sí son factores que han redefinido la manera en que los niños y adolescentes juegan, aprenden y se comunican.
La perspectiva de TMKF
En TMKF, agencia líder en marketing infantil, adolescente y familiar, sabemos que las nuevas generaciones nunca son iguales. Por eso, evolucionamos al ritmo de nuestro público. Durante los últimos 10 años, hemos observado cómo los niños que formaban parte de la Generación Z ahora son adolescentes y jóvenes, mientras que los actuales niños pertenecen a la Generación Alpha.
En lugar de depender de estereotipos, TMKF apuesta por un enfoque basado en datos, investigación cara a cara con el target y una conexión auténtica con las audiencias. Nuestra metodología permite diseñar estrategias personalizadas que realmente resuenen con los niños, adolescentes y familias de hoy.
Y es que las generaciones evolucionan, pero la clave para conectar con ellas sigue siendo la misma: escuchar, comprender y adaptarse. En TMKF, creemos que el marketing no debe encasillar, sino acompañar la transformación de estas audiencias con estrategias dinámicas y relevantes.
Porque las nuevas generaciones nunca son iguales, ¡y el marketing tampoco debería serlo!
