As audiências jovens estão a evoluir a uma velocidade vertiginosa. O que funcionou ontem é história hoje. Quais são as tendências do marketing infantil para 2025 que definirão o ritmo do conteúdo, das plataformas e do envolvimento. Como se conectar com a Geração Z e a Geração Alpha no próximo ano?
Na nossa nova análise, exploramos os desafios e as oportunidades para o marketing infantil este ano. Desde a IA e a personalização extrema até ao impacto das comunidades digitais e da cultura dos memes, analisamos o que está realmente a captar a atenção da geração mais nova.
Para isso, começamos com a análise das tendências apresentadas no relatório Future Forecast 2025 publicado pela The Insights Family, que nos fala de 6 chaves para as marcas e organizações se ligarem aos jovens e às suas famílias.
Em primeiro lugar, fala-se de bem-estar e saúde mental, convidando as marcas a promover produtos e experiências inovadoras que apoiem a saúde física e mental, um pilar fundamental para as famílias actuais. Nesta linha podemos encontrar iniciativas como a levada a cabo pela H&M Move, que se juntou à Hale para promover workshops de respiração, criando espaços comunitários com as novas gerações que valorizam cada vez mais o bem-estar físico e mental.
Isto leva-nos a outra tendência: as colaborações entre marcas de sectores aparentemente diferentes, mas que apelam ao sensorial e às ligações com a infância; pois tudo o que tem a ver com o sensorial e o único liga. De facto, este ano continuaremos a assistir a múltiplos exemplos de parcerias estratégicas que conduzem a experiências multissensoriais de edição limitada, como os cremes da Native com a Dunkin; ou a Jumpers e a Kfc, uma ideia impulsionada por um fã de ambas as marcas. De acordo com o relatório, quase metade das crianças entre os 10 e os 18 anos quer ser a primeira a ter um novo produto ou serviço.
Nesta linha, o estudo também aposta na Publicidade Imersiva: as marcas devem criar experiências envolventes e imersivas que ressoem com as audiências nativas digitais e gerem resultados mensuráveis.
Claro que, nas previsões para 2025, não podemos deixar de fora a IA e tudo o que ela trará. Cada vez mais, as marcas utilizam a IA e a Realidade Aumentada para criar experiências interactivas que captam a atenção dos jovens. Por exemplo, aplicações que permitem aos utilizadores “experimentar” produtos virtualmente ou interagir com personagens em ambientes digitais, oferecendo uma experiência de utilização mais imersiva e personalizada.
Continuamos com a tecnologia, porque uma das opções de entretenimento preferidas da Geração Alfa são os jogos de vídeo. Neste caso, o estudo The Insight Family incentiva as marcas a continuarem a esbater a linha entre o online e o offline. Um bom exemplo é a presença das Ilhas Canárias no Roblox, uma forma inovadora de levar o turismo e a proteção ambiental às novas gerações, tirando partido do metaverso e das plataformas de jogos mais populares.
Por último, mas não menos importante: a educação. As marcas têm de estar conscientes de que a aprendizagem já não se limita à sala de aula e que as crianças, as famílias e os professores procuram ativamente materiais educativos interactivos que os ajudem a desenvolver novas competências. Abordar a educação a partir da intersecção entre jogo, tecnologia e aprendizagem oferece às marcas novas oportunidades para se ligarem às novas gerações e também para contribuírem e estarem presentes no futuro da educação.
Para além destas tendências do Relatório Future Forecast 2025, não podemos deixar de referir aquelas que continuam actuais nos últimos tempos e que, naturalmente, estão relacionadas com todas as anteriores:
- Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e envolvimento: Incentivar o conteúdo gerado pelo utilizador, como desafios nas redes sociais ou concursos criativos, permite às marcas estabelecer uma ligação mais profunda com o público jovem e construir uma comunidade leal, bem como gerar conteúdo mais autêntico.
- Conteúdo efémero e vídeos curtos: O conteúdo de formato curto e as histórias efémeras relacionadas com as redes sociais, como o TikTok e o Instagram, continuam a ser populares entre os jovens. Encontrar formas de criar conteúdos criativos e curtos ajudará as marcas a envolverem-se eficazmente com as gerações Alpha e Zeta. Para tal, é importante estar presente e atualizado com as tendências e os memes que ligam e são partilhados pelas diferentes gerações.
Compreender estas tendências é crucial para as marcas e instituições que pretendem estabelecer uma ligação efectiva com as crianças e os jovens em 2025. A combinação de tecnologia inovadora, autenticidade e responsabilidade social permitir-lhes-á construir relações significativas e duradouras com este público dinâmico.
E já sabes, se precisares de ajuda, não hesites em contactar a TMKF!
