Como sabemos, nos próximos meses entrará em vigor em Espanha a nova Lei da Publicidade a Alimentos e Bebidas, que visa evitar que as crianças sejam diretamente visadas pela publicidade a bebidas e alimentos ricos em sódio, açúcares, edulcorantes, gorduras ou ácidos gordos saturados.
Com os últimos dados sobre o excesso de peso e a obesidade infantil, o Código PAOS, o sistema de autorregulação do sector, revelou-se insuficiente para o Ministério do Consumo, pelo que a regulamentação será equiparada à de países como Portugal ou o Reino Unido, e os perfis nutricionais estabelecidos pela OMS serão fixados como critérios de medição.
Esta realidade leva-nos a uma pergunta: como posso comunicar com o consumidor familiar dentro dos limites da lei? É verdade que, quando há muito tempo comunicamos sem restrições, a imposição dessas restrições limita o nosso pensamento lateral. Mas, como vemos em The Modern Kids, as novas limitações abrem uma janela de oportunidade para as marcas que se querem posicionar de forma responsável.
Vamos analisar a situação na Europa e ver como é regulamentada a publicidade a alimentos para menores:
Em 2019 , Portugal aprovou uma lei que proíbe a publicidade de alimentos com quantidades elevadas de sal, açúcares ou gorduras saturadas junto de menores. Assim, este país proíbe a promoção destes produtos na rádio e na televisão a partir de 30 minutos antes e depois da sua emissão e durante o horário infantil, num raio de 100 metros de escolas e parques infantis, ou em eventos que possam atrair crianças ou adolescentes. Além disso, não podem ser publicitados em sites, redes sociais ou aplicações móveis destinadas a menores de 16 anos.
No caso do Reino Unido, o primeiro país europeu a regulamentar este tipo de publicidade, decidiu tornar as leis mais rigorosas e, até ao final de 2022, será proibida a publicidade a alimentos não saudáveis nos programas de televisão e na Internet entre as 5h30 e as 21h.
A Noruega é também um exemplo que o Ministério dos Assuntos do Consumidor teve em conta ao criar esta lei mas, ao contrário de Portugal ou do Reino Unido, a Noruega está empenhada na autorregulação e apenas para crianças com menos de 13 anos de idade.
A Espanha tornar-se-ia assim um dos Estados pioneiros da União Europeia na regulação da publicidade a alimentos e bebidas dirigida a menores e poderia tornar-se um exemplo para outros países que pretendam legislar neste domínio , como a Alemanha e a Irlanda, que já anunciaram a sua intenção de o fazer.
Pais e filhos como consumidores cada vez mais informados
Os pais da geração do milénio são o grupo de consumidores mais informado e de mais rápido crescimento no sector biológico e orgânico, uma vez que são, na sua maioria, famílias preocupadas com a alimentação e com hábitos saudáveis. Estes pais estão a trabalhar ativamente para estabelecer uma relação saudável com os alimentos e para escolher os melhores ingredientes para os seus filhos.
Os teus filhos e filhas vão crescer a olhar para os rótulos para conhecerem os ingredientes e vão estar cada vez mais informados sobre a origem e a rastreabilidade dos produtos. A cultura da cozinha também está profundamente enraizada nestas crianças e é possível que, no futuro, procurem novas fórmulas e modelos alimentares mais sustentáveis e saudáveis.
É importante que a educação nutricional seja adquirida desde a mais tenra idade e vários agentes sociais apelam à integração destes conhecimentos no currículo escolar , de modo a promover uma maior sensibilização e educação para estilos de vida e alimentação saudáveis entre todos.
O futuro do sector
Se combinarmos esta tendência entre as famílias jovens e a sociedade com a nova legislação sobre publicidade, ficamos com um cenário em que as marcas da indústria alimentar têm de procurar novas fórmulas para chegar às crianças e às famílias, tanto na formulação dos seus produtos como nas suas estratégias publicitárias.
Como?
- Ajustar o perfil nutricional dos alimentos, de modo a que se aproximem cada vez mais dos valores estabelecidos pela OMS.
- Faz uma publicidade responsável e honesta junto das crianças e das famílias.
- Reinventa a comunicação com novas estratégias e criatividade para chegar aos consumidores.
Algumas empresas anteciparam a entrada em vigor do Decreto Real e já estão a tomar medidas a este respeito. É o caso da Unilever, que anunciou em comunicado que não promoverá os seus produtos alimentares e bebidas junto de menores de 16 anos, nem trabalhará com celebridades ou influenciadores com idade inferior ou que tenham nessa faixa etária o seu principal público. Até agora, a multinacional tinha estas regras para públicos com menos de 13 anos de idade.
Marcas como a Danone também colaboram em estratégias como Alimentando el Cambio, um movimento social que promove projectos de mudança de comportamento para uma alimentação mais saudável e sustentável em Espanha, de forma a ter um impacto positivo desde a infância.
A nova realidade exige uma mudança de paradigma. A oportunidade reside em novas abordagens criativas e numa melhor compreensão do segmento da criança e da família.
Queres saber como o fazer? Pergunta-nos em kids@themodernkids.com
