COMO O FACTOR EXPERIÊNCIA OFERECE UMA OPORTUNIDADE PARA LIGAR O OBJECTIVO DAS MARCAS AO PÚBLICO-ALVO CRIANÇAS, JOVENS E FAMÍLIAS.
O relatório Meaningful Brands 2021recentemente publicado, indica que 71% dos consumidores espanhóis estão cansados das promessas vazias das marcas. No entanto, 77% esperam que essas mesmas marcas mostrem o seu apoio às pessoas nestes tempos de crise.
COMO PODEM AS MARCAS OFERECER O SEU APOIO AOS CONSUMIDORES ESPANHÓIS?
Como indica o mesmo relatório, até 75% acreditam que as marcas devem atuar para o bem da sociedade e do planeta. E é aí que reside a oportunidade de te ligares a alvos como as famílias (preocupadas com questões como o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal) ou as gerações de jovens e crianças (muito conscientes da conservação do planeta e dos seus recursos).
De acordo com o Barómetro de Confiança Edelman 2021pela primeira vez em 20 anos, as empresas são a instituição mais confiável(52%), à frente das ONG(51%), dos meios de comunicação social(42%) e do governo(34%). Até 61% dos espanhóis consideram que os líderes empresariais devem intervir quando o governo não resolve os problemas sociais e tomar a iniciativa da mudança.
No entanto, não se trata apenas de te alinhares com determinadas iniciativas ou de desenvolveres as tuas próprias iniciativas. O que realmente importa para a sociedade é o COMO, a forma como uma marca enfrenta alguns dos desafios que se avizinham, portanto, é no PROPÓSITO que reside a verdadeira chave para a ligação com o público-alvo.
VANTAGENS DOS CAMPOS DE FÉRIAS PARA EFEITOS DE BRANDING
O fator experiencial de um acampamento oferece uma série de vantagens para comunicar o objetivo de uma marca, aplicando os seus próprios critérios ESG e políticas de RSE, ao mesmo tempo que desenvolve actividades de colaboração, ajudando o alvo a liderar a mudança.
ENGAJAMENTO
O target infantojuvenil pode entrar em contacto com as suas principais preocupações, através de iniciativas que a marca pode oferecer. Esta é uma forma orgânica de gerar um vínculo e de se tornar parceiro, ou seja, de manter uma relação contínua e significativa.
- ALTERAÇÕES CLIMÁTICAS: De acordo com o inquérito O FUTURO É AGORArecentemente apresentado a 13.500 jovens de todo o país, 85% consideram que estão previstas poucas ou nenhumas medidas contra a emergência climática a longo prazo e 75% consideram que o nível de consciência ambiental em Espanha é insuficiente.
- DIVERSIDADE: O mesmo relatório afirma que 71% dos jovens entrevistados apoiam a erradicação do discurso de ódio nas redes sociais, como um indicador da tendência para a igualdade social e a inclusão.
- GAMING: Com 65% da população a ser gamer e fenómenos como o Twitch em pleno andamento, a Espanha é um mercado sólido para diferentes aspectos como os Esports, a criação de conteúdos em streaming e a promoção da programação e do design.
CONCILIAÇÃO
O grupo-alvo das famílias encontra nos campos de férias um aliado precioso na gestão do fator tempo, uma vez que os pais continuam a trabalhar (em casa ou no escritório) enquanto os filhos iniciam o período de férias.
- HÁBITOS SAUDÁVEIS: Através de diferentes actividades desportivas ou de equipa, as crianças e os jovens podem desenvolver hábitos de vida saudáveis em termos de alimentação, conhecimento do ambiente natural, vida ativa, socialização, etc.
- BEM-ESTAR EMOCIONAL: O termo japonês “Kachou Fuugetsu“ significa aprender a conhecer-se a si próprio através da experiência da beleza da natureza. Cada vez mais se presta atenção aos aspectos relacionados com a gestão emocional como parte essencial de uma saúde completa, como afirma a OMS na sua definição.
- SEGURANÇA: Uma das principais preocupações das famílias é a segurança, especialmente no meio da atual crise sanitária. Por isso, as actividades de grupo ao ar livre e com bolhas promovem a confiança dos pais.
- LÍNGUAS: Os campos de línguas são uma alternativa muito interessante às viagens (especialmente com as actuais restrições de viagem).
- EDUCAÇÃO: No ensino primário, o entusiasmo dos alunos espanhóis pela escola é muito superior à média europeia. Mas, no ensino secundário, está claramente abaixo, de acordo com o Estudo sobre Comportamentos Saudáveis dos Jovens na Escola, promovido pela OMS.promovido pela OMS. Os campus e os acampamentos podem fomentar o interesse pelas matérias a partir de uma nova perspetiva, ajudando a canalizar o futuro académico.
KIDSXPERIENCE: CRIAR EXPERIÊNCIAS PARA CONSTRUIR MARCAS
Grupo TMKF tem uma vasta experiência na geração de projectos de Brand Experience (acampamentos, festivais, brand days…), se estás interessado em desenvolver uma iniciativa baseada nos valores da tua marca com o objetivo de impactar o target infantil, juvenil ou familiar através de experiências memoráveis, não hesites em contactar-nos, contacta-nos.
