Se as marcas querem estabelecer uma ligação com os jovens, devem, antes de mais, compreender o que eles dizem. E se quiserem dirigir-se a eles, têm de utilizar adequadamente os termos e o calão das Gerações Alfa e Zeta.
Quando tentamos fazê-lo, podemos correr o risco de soar “boomer” , imitando os adolescentes e dando muito “cringe”. Como podemos incorporar (com sucesso) a linguagem dos mais jovens nas nossas estratégias de marketing? Qual é o segredo para soar jovem sem ser jovem?
Espaços digitais
No mundo em que vivemos, a ascensão das redes sociais acelera como nunca os ciclos de tendências e influenciou grandemente a mudança e a internacionalização da língua mais rapidamente do que nunca. Uma das chaves para te manteres atualizado sobre a forma como as pessoas falam é, portanto, as redes sociais habitualmente utilizadas pelos jovens.
Entrar no TikTok, no Roblox, no Reddit, no Twitch ou no YouTube e seguir as tendências é essencial para compreender os seus termos, não só ao nível da linguagem falada e escrita, mas também ao nível dos autocolantes, dos emojis ou dos memes mais populares. Estas plataformas fornecem uma janela em tempo real para a mentalidade dos jovens.
No entanto, antes de aplicar a linguagem às mensagens da marca, é necessário fazê-lo de forma estratégica e cuidadosa, uma vez que estes consumidores conseguem detetar rapidamente uma comunicação não autêntica:
- A equipa tem de passar tempo nas redes sociais certas e aceder aos conteúdos que as gerações Alpha e Zeta realmente gostam e seguem.
- É muito importante compreender o significado cultural de um termo antes de o utilizar no marketing: evitamos ofender ou ficar desactualizados.
- Se um termo tiver sido criado por um criador de conteúdo original, é importante dar-lhes crédito ou mesmo tê-los como embaixadores.
- Se tivermos essa possibilidade, escutemos e consultemos os jovens que nos rodeiam.
Cultura Pop
Utilizar referências da cultura pop e estar a par dos acontecimentos mais importantes do mundo do entretenimento liga-nos diretamente à cultura jovem e digital: a canção viral, as séries mais populares (e que regressam!), os programas ou eventos mais populares nas redes; divas, influencers, actores e actrizes em ascensão…
Em 2025, haverá uma mudança do conteúdo IYKYK(se sabes, sabes) para o conteúdo OIYK(só se souberes), por isso, manter-se atualizado é fundamental: as referências culturais pop serão um novo código para ganhar seguidores leais e mantê-los envolvidos, e os conhecimentos culturais extremamente privilegiados e de nicho tornar-se-ão o novo luxo.
Tem cuidado, porque tudo está a mudar mais depressa do que nunca. Mais uma vez, tens de te manter a par das tendências sociais.
Emojis, memes, autocolantes
O novo Genmoji da Apple está para breve, por isso prepara-te para a febre dos novos emojis, uma vez que esta nova funcionalidade vai permitir que os utilizadores se expressem criando os seus próprios emojis de IA personalizados.
Os emojis podem reforçar a personalidade da marca e chamar a atenção para informações importantes através de campanhas de marketing digital, como e-mails e notificações push ou redes sociais: actuam como reforço visual para dar um toque de emoção a estas mensagens.
Além disso, acrescentar um toque de humor com autocolantes, gifs ou memes aos nossos e-mails, assuntos ou publicações, sempre em linha com o que vimos acima, ajudará a dar um toque mais leve às comunicações que o exijam.
Alguns jargões Alpha importantes
A Geração Alfa, a mais jovem de todas, é também (por idade) a mais inacessível. Nascidos entre 2010 e 2025, os mais velhos estão na adolescência e os mais novos ainda não estão presentes nas redes. Para aceder à sua linguagem, resta-nos abordar os meios de comunicação onde passam mais tempo, por exemplo, as plataformas de jogos digitais, como Roblox e Fortnite, ou as redes sociais, como o TikTok.
É aconselhável seguir os criadores de conteúdos mais apreciados por esta geração e até recrutá-los como embaixadores da marca em acções de maior dimensão.
Alguns dos termos que se destacam entre os Alphas são:
- Skibidi: deriva de um meme e não tem um significado fixo. De acordo com esta coluna do jornal El País: “significa mau e bom, chocante e bizarro (no sentido em que todos o usamos, porque só para os pedantes significa corajoso). Além de adjetivo, serve de interjeição”.
- Aura: Descreve a “vibração” emitida por uma situação ou pessoa e é muitas vezes comparada a um jogo de vídeo, dando mais ou menos pontos de aura a algo. Aura negativa’, por exemplo, define algo ou alguém com vibrações negativas.
- Gyatt: Abreviatura da exclamação inglesa “God Damn”, que é usada quando achas alguém atraente. Este jovem explica-o melhor no TikTok.
- Rizz: Nomeado “palavra do ano” em 2023, este termo refere-se à capacidade de atrair um parceiro romântico ou sexual e ao estilo, charme ou atratividade de uma pessoa.
Como podes ver, é um trabalho árduo acompanhar as tendências dos mais novos, mas The Modern Kids considera-o essencial!
Se estiveres interessado em estabelecer contacto com as novas gerações, nós facilitamos-te a tarefa! Contacta-nos.
