Se o Halloween deixou de ser um feriado emprestado para se tornar um fenômeno identitário, é porque a Geração Zalpha não celebra tradições: ela as reprograma .
De uma tradição anglo-saxônica a um evento imperdível na Espanha.
Há apenas duas décadas, o Halloween era uma raridade na Espanha. Nos anos 90, poucas escolas ou famílias organizavam festas à fantasia no dia 31 de outubro. Hoje, porém, o cenário mudou radicalmente: o Halloween se tornou uma data fixa no calendário , as famílias compram doces e fantasias, e as crianças saem às ruas ansiosas para tocar as campainhas e dizer “doces ou travessuras”. As lojas decoram suas vitrines com abóboras, os parques temáticos batem recordes de público e os supermercados lançam linhas de produtos “aterrorizantes”.
A globalização cultural, as redes sociais e a ascensão de plataformas como o Disney Channel e a Netflix , que popularizaram os especiais de Halloween desde os anos 2000 , fizeram o resto. Hoje, este feriado deixou de ser uma “importação americana” e tornou-se um ritual social e estético das gerações mais jovens. Todos os anos, os números de consumo na Espanha aumentam: o gasto médio por pessoa chega a € 83 , e 59% da população celebra o feriado (segundo uma pesquisa de 2024 realizada pela Associação Espanhola de Consumidores com aproximadamente 2.000 pessoas em toda a Espanha). Além disso, as vendas de doces atingem um pico significativo durante esse período, assim como as de fantasias. De acordo com dados da Data Ventures, compartilhados pelo Walmart, as fantasias infantis representam mais de 50% do total de vendas da temporada.
De festa importada a espaço para expressão
As gerações mudam e, com elas, as tradições. Na Espanha, a tradição do Dia de Todos os Santos continua importante. No entanto, o Halloween está ganhando força como uma tradição importada, especialmente entre a Geração Zalpha. As novas gerações não esquecem as tradições, mas as reinterpretam à sua maneira . Enquanto os millennials, embora imersos no Halloween , mantêm as tradições e lhes dão grande importância, a Geração Zalpha reinventou o Halloween e o tornou seu .
É por isso que o feriado deixou de ser uma simples desculpa para se fantasiar e se tornou um palco para a criatividade coletiva. Enquanto as fantasias clássicas de vampiros e bruxas predominaram nos anos 2000, a evolução cultural e digital impulsionou uma reinterpretação muito mais livre .
A Geração Zalpha não vê o Halloween apenas como uma tradição “assustadora”, mas como uma oportunidade de autoexpressão que outras gerações não enxergam. O TikTok e o Pinterest estão repletos de fantasias que misturam referências da cultura pop, moda e emoções pessoais: de vilões da Disney reinventados a personagens de TV ou releituras irônicas de qualquer figura da cultura pop. Nesse sentido, o Halloween se tornou um espetáculo estético: é celebrado tanto nas ruas quanto nos feeds do Instagram .
Inspiração em rolagem infinita
As fontes de inspiração desta geração são digitais e, sobretudo, visuais . Em outubro, os algoritmos do TikTok, Instagram e Pinterest são inundados com tutoriais de maquiagem, ideias de decoração e tendências de faça você mesmo . A hashtag #HalloweenMakeup acumulou mais de 2,3 bilhões de visualizações no TikTok .
A criatividade não é mais medida apenas pela fantasia, mas pelo conteúdo que ela gera : fotos compartilhadas, vídeos ou desafios que incentivam a recriação de looks virais . O Halloween se tornou uma experiência transmídia onde cada usuário pode ser criador, espectador e influenciador, tudo ao mesmo tempo.
O que as marcas devem saber
As marcas rapidamente perceberam o potencial. O Halloween é uma data fundamental para o engajamento, especialmente entre o público jovem em busca de inspiração, interação e gratificação instantânea.
- Não é uma edição limitada: é uma edição vivida. Aproveite o apelo visual do Halloween com produtos especiais ou colaborações com criadores de conteúdo que os inspiram. Vivemos em uma sociedade onde o único e o efêmero se tornam desejáveis . É por isso que ter um produto de Halloween em edição limitada cria uma necessidade no consumidor , especialmente entre a Geração Alfa.
- A estética também comunica. Incorpore elementos misteriosos ou sons assustadores em suas redes sociais, aplicativos, sites ou vitrines. Dessa forma, você atrai as pessoas para a narrativa do Halloween e captura sua atenção ao romper com a estética usual.
- Conte uma história que os cative. Construa uma narrativa lúdica, estética ou emocional que se conecte com os valores e o estilo de vida da Geração Zalpha. Crie uma história em capítulos que se desenrola ao longo da temporada para capturar a atenção deles e mantê-los engajados com a sua campanha.
- Não os convide apenas para assistir: convide-os para participar. Criar grandes narrativas já não basta; é preciso torná-los parte delas. Sentir-se parte integrante é essencial para a Geração Zalpha. Incluí-los na campanha, conectar-se com a forma como vivenciam as festas de fim de ano — tudo isso os envolve com você e sua marca. Dessa forma, você não está apenas vendendo um produto; eles se tornam parte dele.
Não se trata de vender fantasias, mas de oferecer identidades temporárias. E é aí que reside o verdadeiro poder do Halloween para a Geração Zalpha. Um dos exemplos mais brilhantes é o PortAventura , que oferece uma experiência imersiva do início ao fim: da estética das suas redes sociais à atmosfera do parque, menus temáticos e produtos exclusivos. Oferece ainda duas formas de vivenciar o Halloween : uma para famílias e outra para os visitantes mais jovens. Desta forma, demonstra que compreende como cada geração interpreta a mesma data comemorativa à sua maneira.
Conectando-se com uma geração que se disfarça de si mesma.
Para a Geração Zalpha, o Halloween não se trata de se esconder atrás de uma máscara, mas sim de mostrar um lado mais autêntico de si mesmos . A fantasia se torna uma forma de “expressar quem eu quero ser”, mesmo que seja apenas por uma noite.
As marcas que melhor se conectam com eles são aquelas que entendem sua necessidade de expressão, humor e comunidade. Investir em campanhas cocriadas com os usuários, filtros que incentivam a interação ou colaborações com microinfluenciadores que representam diversos estilos e tipos de corpo é mais eficaz do que a comunicação unilateral.
Por isso, o Halloween é muito mais do que uma oportunidade comercial : é uma porta de entrada para os valores que definem as novas gerações e suas famílias.
- No âmbito familiar, o Halloween se torna um momento de cocriação intergeracional, onde pais e filhos compartilham criatividade e brincadeiras simbólicas.
- Na esfera educacional , oferece oportunidades para trabalhar as emoções, a empatia e a expressão artística, integrando as marcas em dinâmicas positivas.
- Em termos de consumo responsável, as marcas podem dar o exemplo com práticas de sustentabilidade, reutilização ou economia circular aplicadas a fantasias e decorações.
O Halloween não é mais apenas uma celebração: é uma interpretação. E as marcas que souberem decifrar essa linguagem visual e emocional serão as que brilharão na escuridão.
