Algunas marcas alcanzan tal grado de popularidad que llega un punto en el que no precisan exponer sus beneficios o dar a conocer novedades en su gama de productos. Marcas privilegiadas que pueden permitirse crear publicidad que a priori parece no hablar de ellas, pero que en el fondo se fundamentan en algo muy valioso: el vínculo emocional entre marca-consumidor. Una estrategia muy útil cuando el target son padres y madres.
Os presentamos “Love naming kayo” (Te queremos) el último spot de McDonalds Filipinas, donde momentos corrientes realzan la conexión entre padres e hijos: Supermamys y Superdaddys, superhéroes de carne y hueso.
La cotidianeidad de escenas entrañables entre padres e hijos (entre las cuales no puede faltar la visita a McDonalds) que son puramente emocionales, realzan los valores familiares que o bien hemos vivido como hijos o los estamos experimentando como padres. Ir al colegio, ver la televisión, subirse a los hombros…momentos mágicos e imborrables. Momentos con lo que la marca quiere identificarse y de los que quiere apropiarse, como parte de su estrategia de posicionamiento en la mente de niños y padres.
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Pero no solo McDonalds recurre a los superhéroes humanizados, son muchos los ejemplos de marcas las que han utilizado este concepto.
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