No mundo do marketing infantil, juvenil e familiar, a evolução constante é uma realidade inegável, o que exige uma atualização contínua para uma ligação eficaz com estes públicos em constante mudança. As novas gerações nunca são iguais, pois cada uma delas tem as suas próprias caraterísticas, valores e comportamentos; e é fundamental conhecê-las para criar estratégias eficazes que liguem verdadeiramente os nossos públicos às marcas e instituições.
Marketing geracional: rótulos ou realidades?
O marketing geracional centra-se na segmentação de grupos etários de acordo com o período em que nasceram. Compreender os diferentes grupos geracionais é crucial para o desenvolvimento de estratégias eficazes, uma vez que cada grupo tem caraterísticas, valores e preferências únicos e, ao conhecê-los, podemos compreender e abordar estas diferenças para desenvolver estratégias eficazes.
No nosso caso, enquanto agência especializada em crianças e adolescentes, dirigimo-nos principalmente às gerações mais jovens, pelo que compreendê-las é fundamental. No entanto, na prática, muitas vezes as próprias gerações não se reconhecem nas caraterísticas que lhes são atribuídas.
Segmentar o público por gerações é uma estratégia útil, mas também é limitada. Para além da idade, a micro-segmentação por interesses, valores e experiências é fundamental para compreender verdadeiramente estes públicos. Não podemos classificar milhões de crianças e adolescentes apenas pelo seu ano de nascimento porque, num mundo interligado, a diversidade dentro de cada geração é enorme. Por exemplo: uma criança Alfa que seja fã de manga pode ter mais em comum com um jovem Z com a mesma paixão do que com um Alfa da mesma idade mas com gostos diferentes.
Os aspectos intemporais da infância e da adolescência
As gerações não são compartimentos estanques. Tal como as fronteiras geográficas, são fronteiras criadas pelo homem.
Além disso, há aspectos da infância e da adolescência que são intemporais. Por exemplo, o inconformismo juvenil tem sido uma constante ao longo dos tempos. A preocupação com factores como a sustentabilidade, a diversidade e a inclusão não é exclusiva de Alpha ou Z, mas uma evolução de movimentos anteriores que também ocorreram em gerações anteriores.
Qual é a diferença entre as gerações Zeta e Alpha? As transformações tecnológicas e sociais com que cresceram, que são factores que redefiniram a forma como as crianças e os adolescentes brincam, aprendem e comunicam.
A perspetiva da TMKF
Na TMKF, uma agência líder em marketing para crianças, adolescentes e famílias, sabemos que as novas gerações nunca são as mesmas. É por isso que evoluímos ao ritmo do nosso público. Nos últimos 10 anos, observámos como as crianças que faziam parte da Geração Z são agora adolescentes e jovens adultos, enquanto as crianças de hoje pertencem à Geração Alpha.
Em vez de se basear em estereótipos, a TMKF assenta numa abordagem baseada em dados, numa pesquisa presencial e numa ligação autêntica com o público. A nossa metodologia permite-nos conceber estratégias personalizadas que ressoam verdadeiramente com as crianças, os adolescentes e as famílias de hoje.
As gerações evoluem, mas a chave para se conectar com elas permanece a mesma: ouvir, entender e adaptar-se. Na TMKF, acreditamos que o marketing não deve ser um instrumento de segmentação, mas sim acompanhar a transformação destes públicos com estratégias dinâmicas e relevantes.
Porque as novas gerações nunca são as mesmas, e o marketing também não o deve ser!