No dia 21 de fevereiro, o INE (Instituto Nacional de Estatística) publicou os seus resultados relativos aos nascimentos em Espanha para o ano de 2023, confirmando a tendência decrescente dos nascimentos na última década: os nascimentos diminuíram 24,1% nos últimos 10 anos.
Esta diminuição da taxa de natalidade é acompanhada de um atraso na idade em que as mulheres se tornam mães: 33,2 anos; além disso, o número de nascimentos de mães com 40 anos ou mais aumentou quase 19,3% nos últimos 10 anos.
E como é que a diminuição da taxa de natalidade afecta o consumo das crianças e das famílias?
Desde alterações na procura de produtos e serviços, a ajustamentos nas estratégias de marketing e na dinâmica do sector, esta redução do número de nascimentos e, por conseguinte, de crianças no nosso país pode ter uma série de implicações para o consumo infantil e familiar.
- Uma menor procura de produtos e serviços específicos para crianças: Logicamente, com uma taxa de natalidade mais baixa, haverá uma menor percentagem de crianças na população espanhola. Isto pode resultar numa diminuição da procura de produtos e serviços especificamente concebidos para crianças: desde brinquedos, roupa infantil ou livros, a escolas, campos de férias, ou entretenimento como filmes, lazer, séries…
- Alterações nas estratégias de marketing: As empresas especializadas em produtos e serviços para crianças e famílias podem ter de ajustar as suas estratégias para se adaptarem a uma base de clientes mais pequena. Isto pode implicar uma concentração mais selectiva nos segmentos de mercado que permanecem viáveis e uma maior concorrência pela atenção desses consumidores.
- Alterações na dinâmica familiar: Com famílias mais pequenas e menos filhos, as decisões de compra também podem mudar. As famílias com menos filhos podem ter mais recursos disponíveis para gastar com cada filho individualmente, o que pode influenciar a escolha de produtos e serviços de maior qualidade ou de maior valor.
- Isto também se traduz numa maior concorrência das empresas relativamente às despesas das famílias com crianças. Este facto pode também levar a uma maior inovação nos produtos e serviços para crianças, bem como a estratégias de marketing mais criativas para captar a atenção dos pais.
Chegou o momento de as empresas e os profissionais de marketing estarem conscientes destas mudanças e se adaptarem proactivamente para satisfazer as necessidades em evolução dos consumidores e da sociedade.
O que estás a fazer enquanto marca para te adaptares à evolução das famílias? Conta-nos nos comentários ou contacta-nos em www.themodernkids.com