Tempo livre, leveza e mochilas cheias de entusiasmo. Para as famílias, é uma oportunidade de se reencontrarem, de saírem da rotina e, sobretudo, de procurarem experiências que não se limitem a um entretenimento rápido. Para as crianças e os adolescentes, é a única altura do ano em que o tempo parece esticar… e com ele, a sua necessidade de explorar, mover e criar sem filtros. E para as marcas, o verão é uma óptima altura para oferecer marketing experimental sem ecrãs.
E as marcas? Têm uma oportunidade única: ligar-se à Geração Z e Alpha a partir do mundo físico, sem ecrãs, sem algoritmos… e com muito para descobrir.
Porque é que as actividades experimentais são mais valorizadas no verão?
Durante o ano letivo, as crianças e os adolescentes passam grande parte do seu dia rodeados de estímulos digitais: aulas online, trabalhos de casa nas plataformas, entretenimento no TikTok ou no YouTube, comunicação via WhatsApp. O digital não é opcional: é o meio.
Mas no verão, esse ambiente muda. A escola desaparece do mapa. O horário também. E com ele, cresce o desejo de experiências que não podem ser descarregadas. Os campos de férias, as actividades ao ar livre, as oficinas criativas, os passeios em família e as visitas culturais tornam-se o novo ecossistema.
Neste novo contexto, o marketing experimental faz mais sentido do que nunca.
O que é o marketing experimental (e porque é que funciona)?
O marketing experiencial é o marketing que vai para além da mensagem: cria experiências, ativa emoções, gera memórias. Não vende produtos, mas sim momentos. E, no caso das crianças e dos jovens, esses momentos têm o poder de marcar para sempre a perceção de uma marca.
Desde um workshop de culinária num hotel familiar, a uma atividade científica num campo de férias ou a um clube infantil com personagens concebidas para o local… a experiência torna-se uma extensão do jogo, da aprendizagem e da criação de laços.
Além disso, num ambiente saturado de estímulos digitais, as experiências reais têm um valor acrescentado: deixam uma marca emocional sem gritar por atenção.
Como é que as marcas podem estabelecer uma ligação com os jovens através de experiências reais?
1. concebe actividades com significado (e não apenas divertidas)
As crianças e os adolescentes de hoje não se contentam em “divertir-se”. Querem compreender, criar, escolher, exprimir-se. As experiências mais memoráveis são aquelas que lhes permitem ser protagonistas, descobrir algo novo ou colaborar com os outros.
2. Estabelece parcerias com os principais locais: escolas, campos de férias, alojamentos, etc.
No verão, as famílias delegam uma parte dos seus tempos livres a terceiros. É aqui que entram as escolas de verão, os monitores, os clubes de actividades e os hotéis familiares. As marcas podem tornar-se aliadas, oferecendo materiais didácticos, actividades temáticas ou dinâmicas que acrescentem valor real a estes espaços.
3. Cria universos coerentes
Uma experiência não é apenas uma atividade. É uma história. Se criarmos as nossas próprias personagens, cenários ou narrativas (como nos clubes infantis temáticos ou nos programas de workshops), geramos imersão, pertença e memória. Fazer trabalhos manuais não é o mesmo que fazer parte da “tripulação do planeta X” durante uma semana inteira.
4. Ativar os mundos físico e digital sem competir entre si
A experiência não significa renunciar ao digital. As melhores campanhas são aquelas que começam num tablet e terminam na natureza, ou vice-versa. Um desafio partilhado nas redes que é resolvido num escape room físico. Uma história contada em vídeo que se completa com actividades presenciais. O importante é que cada canal tenha a sua lógica… e a sua magia.
Oportunidade para as marcas (e responsabilidade)
Quando falamos de crianças e adolescentes, estamos falando de públicos em construção, com direito a viver experiências positivas, respeitosas e memoráveis. Por isso, a abordagem vivencial deve ser sempre acompanhada de valores claros: sustentabilidade, diversidade, inclusão, educação, bem-estar.
E é também por isso que o verão não é uma pausa comercial, mas um momento privilegiado para proporcionar experiências que contribuam para o seu desenvolvimento pessoal e familiar.
Na TMKF temos isso bem claro
Na TMKF, há mais de 10 anos que concebemos experiências educativas, criativas e significativas para crianças, adolescentes e famílias. Liga-te a eles e apoia-os no seu desenvolvimento.
Porque o que realmente vives, não esqueces.
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