Actualmente existe una nueva generación de padres. Unos que tienen muy en cuenta las necesidades y opiniones de sus hijos en la decisión de compra. Cuya influencia afecta al marketing familiar. Cuando hablamos de familias de hoy hablamos de padres millenials. Una generación que ha crecido con los avances digitales, pero que también conoce el mundo analógico. Las estrategias del marketing familiar y adolescente están acercándose de manera progresiva a esta modernidad. Adaptando sus campañas a una nueva realidad. En este contexto el Grupo TMKF ha creado una nueva línea de negocio, KidsXperience.
Se trata de una agencia de Brand content y marketing experiencial con la que generar contenido vinculado a la marca para conectar a través de los sentidos, valores y emociones. Construyendo así una experiencia memorable. KidsXperience nace desde TMKF, grupo presente en España y Portugal con más de 20 años de experiencia en el marketing infantil. Esta nueva línea de negocio complementa el marketing familiar convencional con la intención de transmitir los valores de la marca a través de la experiencia y el juego. A través de los servicios que ofrece se quiere crear una experiencia positiva, con contenidos creados por el consumidor y actividades a medida.
Es esencial reconocer que las marcas son emociones
Con esta iniciativa, que reunirá a tres targets muy concretos (niños, padres y jóvenes), se ofrecerán nuevos canales de experiencia. Estos permitirán a las marcas aportar su propuesta de valor. Y con el sampling, dar a conocer sus productos. Hacerlo en un entorno de uso inmediato, con el que ampliar la base de usuarios y atraer a nuevos consumidores.
El cambio generacional se construye sobre una base digital. A pesar de suponer un vuelco en características y entorno, las tres últimas generaciones poseen un denominador común: la Red. Nacen prácticamente conectadas, sus hábitos de consumo dependen a su vez del mundo online. Moldear estrategias según la generación a la que nos dirigimos se alza como uno de los principales objetivos. Es esencial reconocer que las marcas son emociones. Sentimientos capaces de generar todo tipo de estímulos hasta lograr que el consumidor se sienta plenamente involucrado y protagonista. Generar experiencias de marca originales que se centren en seducir, no interrumpir. Ese es el objetivo central de KidsXperience.
